Опиши закупку, а не только название сети
Пришли название DSP или рекламной сети, способ закупки, формат, целевые GEO и распределение по устройствам. Уточни, запускаешь ли кампанию напрямую или объединяешь несколько источников. Если есть разные паблишеры, объясни, как разделяешь их в отчётах и отключаешь отдельное размещение.
Назови форматы, которые хочешь обсудить: например, display, native или видео. Упоминание формата здесь не означает автоматическое одобрение. До закупки согласуй источник и планируемый креатив с менеджером.
Для RevShare нужен отдельный план теста
CPM и CPC описывают стоимость закупки, а не модель оплаты партнёру. RevShare рассчитывается от учитываемого дохода по согласованным правилам. Поэтому низкая цена клика сама по себе не доказывает прибыльность кампании.
Определи бюджет, период отчётности и момент пересмотра результатов. Раздельно учитывай расходы, исходящие клики, атрибутированные действия и учитываемый доход. Короткий тест может не отражать последующий доход; не подменяй реальные условия предполагаемой фиксированной CPA.
Перед обсуждением процента разбери вопросы по RevShare и пример расчёта.
Согласуй трекинг до настройки макросов
Укажи трекер и метки, необходимые для разделения источников, размещений и креативов. Уточни поддерживаемые параметры и события. Если нужен S2S-постбэк, заранее согласуй событие, идентификатор, формат адреса и порядок тестирования. Конкретная интеграция на этой странице не обещается.
- Проверь пример URL после подстановки макросов кампании.
- Убедись, что переходы сохраняют выданные параметры атрибуции.
- Сравни одинаковый период с одинаковым часовым поясом в отчётах.
- Зафиксируй порядок действий при расхождении кликов или событий.
Зафиксируй идентификаторы, путь перехода и результаты теста, используя проверки ссылки и трекинга.
Шаблон сообщения команды закупки
Пришли этот бриф до активации кампании. Бюджет описывает твой план теста, а не прогноз дохода или обязательство программы.
Чтобы подготовить первое сообщение, используй бриф для первого обращения.
Что делать при слабом результате теста?
Сначала проверь атрибуцию, доступность страницы назначения и сроки обновления отчётов. Затем сравни источники и креативы по согласованным меткам. Уточни у менеджера, какие данные нужны для разбора, прежде чем увеличивать объём при необъяснимом расхождении. Сохраняй сведения об одобренных изменениях источника и креатива.
CTV и атрибуция между устройствами
Для рекламы на подключённых телевизорах отделяй просмотр ролика от измеримого перехода или регистрации. Укажи площадку или приложение, среду устройства, размещение, частоту и путь совершеннолетнего зрителя на согласованную страницу. Если используются QR-код или второе устройство, опиши этот путь и заранее согласуй доступные доказательства атрибуции. Оценку регистраций после просмотра нельзя выдавать за подтверждённые регистрации партнёрской программы.
Разделите инвентарь и пути доставки
Описывайте каждый тестовый сегмент короткой карточкой инвентаря, а не одним названием сети:
- Издатель: [домен сайта или bundle ID приложения]; известен или недоступен.
- Поставка: [DSP/сеть] → [посредник, если есть] → [ID размещения].
- Доставка: [формат] → [браузер, web view или описанный переход на второе устройство]; креатив [версия].
Добавьте период, расходы и клики с согласованным определением. Разные пути учитывайте отдельно, даже у одного издателя. Если поставщик не раскрывает идентификатор, не придумывайте его: укажите ограничение и уточните доступную детализацию отчёта и способы исключения размещений.
Добавляешь этот источник к действующему портфелю? Сохрани текущую запись о размещении и согласуй, как отличать и проверять новое размещение 1xBet. Порядок действий разобран в отдельном материале.